日本玩具市場實現復蘇的原因，首先是借助動漫、流行影視劇，吸引各年齡段的孩子。據日本玩具協會介紹，《妖怪手表》、《冰雪奇緣》等去年熱播的動漫作 品，讓周邊玩具跟著火爆。另外，玩具的科技含量也不斷提高，比如這款智能機器人，能辨別復雜的口音，跟主人對話。或許不遠的將來，從抽屜里爬出一個陪你學 習成長的機器貓，將不再是夢想。
為了鼓勵創新，日本玩具協會設立了“日本玩具大獎”。每年評選各領域最優秀的玩具作品。讓玩具種類不斷 豐富，包括各種益智類玩具、促進家庭成員、親子之間交流的互動型玩具，以及讓視覺或聽覺殘障的兒童也能玩的共游玩具等。另外，面向大人甚至老年人的玩具也 層出不窮。比如陪老人聊天的玩具熊、足不出戶就能逛游樂園的虛擬眼鏡。不斷進化的科技讓玩具成為人們的終生伙伴。
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